FILA的冬季经济：掘金冰雪市场

周庄/文

FILA对于冰雪市场的投入，可以说是全情且专注。

近日，在张家口崇礼云顶滑雪公园落幕的2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯中，世界顶级运动员齐聚一堂，共同演绎冰雪竞技巅峰。赛事期间，运动时尚品牌FILA正式发布了搭载最新“FILA 4810凌峰科技”的中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服。

中国国家队员身着搭载该创新技术的比赛服，在赛事中表现出色，包揽女子项目、男子项目以及混合团体项目共计三金三银一铜。这一成绩进一步验证了FILA科技装备在高强度、高要求的竞技环境中的优秀表现。

这只是FILA大举进入冰雪经济领域的众多举措之一。

中国自由式滑雪空中技巧国家队在混合团体项目中更是表现出色，斩获2025国际雪联世界杯的冠亚军，成为赛场上的焦点。

此次发布的核心技术“FILA 4810凌峰科技”，不仅名称致敬了阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰的海拔高度，更代表了品牌向极限挑战、不断研发冰雪装备新高峰的理念。FILA通过该科技希望实现装备性能与时尚美学的完美融合，“凌峰而上，再造新高”也成为这一技术研发的核心目标。

基于中国自由式滑雪空中技巧国家队的极寒、高速竞技需求，FILA与国家队共同设计、推出了3.0版本比赛服。这款比赛服在材料选择、结构设计以及版型剪裁方面都进行了全面升级，精准满足运动员在高难度环境下的四维需求“稳、难、准、美”。此外，FILA还将推出采用国家队比赛服同源技术的“4810凌峰雪壳”，进一步强化品牌冰雪装备的市场竞争力。

3.0版本比赛服的核心技术亮点包括“暖动分区”与“高能防护”。暖动分区通过航天级AEROWARM静电纺PI棉实现高效保暖，显著提升核心区域温度调节能力；高能防护则采用新型复合Dermizax面料，在防风、防水及耐磨性能上有卓越表现，同时兼具轻量与弹性，为运动员提供更自由的活动空间。特别是在高速滑行、高空翻腾的比赛场景中，这些设计赋予了运动员更大的舒适度与表现力。

色彩设计方面，FILA基于雪地环境的可视度研究，推出了适配白天与夜晚竞赛场景的两套配色方案，并通过独特细节元素如“马到成功”金属刺绣、“圆点必胜雪花”印花等彰显中国运动员的竞技决心与自信风采。

FILA对于专业冰雪赛道的关注和深耕，其实早已开始。自上世纪70年代起，FILA便涉足冰雪运动，与冬季运动先锋人物合作，为品牌注入冰雪运动基因。1981年，FILA正式推出专为顶级赛事打造的SNOW TIME系列滑雪装备，将意式时尚美学与冰雪运动的功能需求结合，开启品牌专业滑雪装备研发的里程碑。

在80至90年代，FILA冰雪装备多次在世界级赛场完成实战检验。意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托·汤巴曾身穿FILA的比赛服多次斩获金牌，使品牌成为冰雪运动中的重要符号。至今，FILA仍与顶级运动员及国家队保持合作，为中国队及多个国家队提供竞争力装备。2022年冬奥会上，FILA赞助队伍共斩获50枚奖牌，包括23枚金牌，进一步体现品牌的专业实力。

2014年起，FILA与中国自由式滑雪国家队展开长期合作，见证中国队在国际赛事上不断突破自我的荣耀时刻。双方通过持续共研推进装备技术，为运动员提供更高效、更优异的穿戴体验。

发力专业装备对FILA来说，是打开冬季服装市场的重要布局方式。

在大众市场，这种顶级竞技表现和技术水准成为重要背书。FILA将专业装备赋予时尚性，不仅成为冰雪运动的领先品牌，也在消费者心中树立了功能与风格兼具的品牌形象。

冬季服装市场潜力巨大。数据显示，全球羽绒服市场2023年价值约2530亿美元，并以年复合增长率超过6.2%的速度增长。中国市场则更为抢眼，预计2024年将突破2270亿元规模，而消费升级趋势则进一步促进中高端羽绒服市场的发展。

消费者越来越追求高品质与技术加持的服饰。据CBNData调研显示，近80%的消费者愿意为高科技羽绒服支付溢价。这种消费倾向进一步推动了羽绒服领域的市场竞争，特别是当运动与时尚品牌争相入局，这一领域显得尤为焦灼。

当然，羽绒服市场还存在一些用户痛点。例如，“保暖性不足”“防护性差”“不耐脏”等问题限制了用户体验。同时，轻量化、高级面料、科学设计逐渐成为消费者羽绒服选择的重要标准。

FILA基于技术实力给出了自己的解决方案。其推出的羽绒服系列囊括了RGB、飞羽、4810凌峰鹅绒等不同产品，覆盖轻户外、极寒雪境等多样化场景需求。从成人到儿童，FILA的高品质羽绒服正逐步实现全覆盖。

例如，RGB系列以大胆用色创造时尚新趋势；飞羽系列通过创新面料与设计达到超轻与保暖的平衡；而4810凌峰鹅绒系列则专注于极寒环境需求，具备抗撕裂、防寒保暖等专业表现。这些产品不仅满足不同场景的需求，也在设计美学上实现了突破。

市场已对FILA的策略给出积极反馈。根据天猫的“双十一”数据显示，FILA在运动户外全周期成交榜中排名第一，羽绒服品类尤为出色，多个款式进入品类前列，进一步巩固了细分市场的领先地位。

通过挖掘冰雪运动的需求，FILA彰显了品牌在冬季市场中的系统性优势。从顶级赛事的装备开发，到羽绒服的市场化转型，FILA正在深化自身品牌价值。未来，品牌还将围绕“ONE FILA”战略，通过产品创新与渠道拓展，持续在高尔夫、网球等运动赛道发力，完成全方位革新升级。

这一切都只是FILA增长故事的开端。